IURC Cities muestra las mejores prácticas en turismo, mega-eventos y City Branding

La segunda y última sesión de IURC Asia & Australasia Thematic Network on Strategic Sectors reunió 33 participantes explorar enfoques innovadores en el patrimonio cultural, los megaeventos, el turismo sostenible y la marca de la ciudad. Ciudades de Italia, Australia, Malasia y Polonia compartieron sus estrategias, desafíos y oportunidades, al tiempo que prepararon el escenario para una colaboración más profunda en el próximo evento. Smart Cites Expo Congreso Mundial en Barcelona.

Apertura y contexto

La sesión fue presentada por Sr. D. Pablo Gándara, jefe de equipo, que tomó nota de la próxima reunión dedicada a las regiones. La moderación fue luego entregada a Sra. D.a Jacqueline Chang, que revisó las mejores prácticas de la sesión anterior del 17 de septiembre y esbozó el actual grupo de ocho ciudades de seis países.

Messina: Mejorando el Turismo del Patrimonio

Sr. D. Dino Alessi, en representación de la ciudad de Messina (Italia), presentó el potencial y los desafíos turísticos de la ciudad. A pesar de sus ricos recursos culturales, Messina se enfrenta a una marca fragmentada, baja visibilidad internacional y una integración limitada del patrimonio con los servicios locales.

Las mejores prácticas exhibidas incluyeron:

• Valorización del patrimonio a través del VisitMe plataforma, narración auténtica, turismo fuera de temporada y revitalización de los sitios de la aldea.
• Festivales y eventos como las tradiciones marítimas y las procesiones religiosas utilizadas como herramientas de marca.
• Turismo costero y marítimo, con nuevas iniciativas a lo largo de la costa de Messina.
• Innovación digital, incluidas las visitas virtuales y la narración de realidad aumentada.
• Participación de la comunidad, con la participación de asociaciones, escuelas y universidades en la sensibilización sobre el patrimonio.

Messina también participa activamente en proyectos de cooperación de la UE como Proyecto INSPIRE, que ha desarrollado modelos de turismo sostenible en cinco países. La ciudad expresó su interés en aprender de sus pares sobre las estrategias de marca, la gestión sostenible de los flujos turísticos y los modelos de turismo inclusivo.

Brisbane: Preparándose para los Juegos Olímpicos de 2032

Sra. D.a Rebecca Arnaud, El gerente de la ciudad anfitriona de 2032, describió los preparativos de Brisbane para albergar los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. Destacó las fortalezas de la ciudad en innovación, estilo de vida, sostenibilidad y participación comunitaria, así como su diversa cartera económica, que abarca desde el transporte y la logística hasta la fabricación avanzada y los ecosistemas sanitarios.

Brisbane se compromete a aprovechar los Juegos para impulsar el crecimiento económico, mejorar la infraestructura y fortalecer su perfil global. Las medidas de sostenibilidad incluyen una presupuesto de carbono y fuerte planificación heredada. Una discusión interactiva exploró las iniciativas "olimpiadas verdes" de Brisbane y las asociaciones de la ciudad con la academia y los negocios.

La ciudad espera intercambiar conocimientos sobre la planificación del legado, aumentar su economía de experiencia en el período previo a 2032 y fortalecer el compromiso cívico, especialmente entre los jóvenes.

Seberang Perai: Revitalizando el río Juru

Una presentación conjunta a cargo de Rachel The, concejala de Seberang Perai, y Gary Teoh, Director General de Auto-City Group, exhibió el Proyecto de Ecoturismo del Río Juru. Esta asociación público-privada-persona (PPPP) tiene como objetivo revitalizar el río y sus hábitats, crear un pulmón verde urbano sostenible e involucrar a la comunidad en el ecoturismo.

Entre los elementos clave figuraban los siguientes:

• Colaboración con el Sociedad de la Naturaleza de Malasia, Ciencias Universitarias Malasia, y Universidad de Malasia Terengganu investigar seis hábitats.
• Desarrollo de Cruceros fluviales combinar la educación ambiental con las experiencias culturales.
• Participación comunitaria a través de programas educativos para familias, jóvenes y turistas.

La iniciativa demuestra el enfoque de la cuádruple hélice, que reúne a las autoridades públicas, las empresas privadas, el mundo académico y la sociedad civil, y ya está generando impulso como modelo para el desarrollo sostenible frente al río.

Varsovia: City Branding y atracción de talento

Sra. D.a Karolina Iwi?ska-Wojtkowska presentó la estrategia de Varsovia para el crecimiento económico y la marca de la ciudad. La capital polaca se ha transformado en una metrópolis dinámica con una infraestructura moderna y un fuerte enfoque en la calidad de vida.

Destacados incluidos:

• Éxito en la atracción de empresas tecnológicas globales.
• Un ecosistema académico de más de 250.000 estudiantes.
• Desarrollo turístico a través de eventos empresariales y campañas como Muro de Varsovia.
• Fuerte rendimiento en índices de ciudades inteligentes.
• Proyectos emblemáticos para atracción y retención de talento.

Varsovia busca aprender de sus pares sobre políticas de marca, estrategias de retención de talento, participación de los medios y el diseño de eventos internacionales significativos para fortalecer su posicionamiento global.

Recapitulación y observaciones finales

Sra. D.a Jacqueline Chang Concluyó el seminario web resumiendo las palabras clave y las mejores prácticas de las sesiones del 17 y 22 de septiembre. Alentó a las ciudades a continuar los debates sobre el turismo sostenible e inteligente y a prepararse para los intercambios en persona en el Smart Cites Expo Congreso Mundial en Barcelona.

También presentó el Varsovia: La serie Explorer, Una guía de bolsillo para empresarios, nómadas digitales y talento de inicio que combina ideas de negocios con recomendaciones de estilo de vida local. Jacqueline señaló que Varsovia podría inspirarse en la marca de ciudad centrada en la comunidad de Brisbane, aprovechando sus fortalezas académicas y de economía del conocimiento mientras construye una identidad reconocida a nivel mundial.

Por último, se recordó a los participantes que se pusieran en contacto con Kanyarat Aksorn en materia de registro y logística para Barcelona.