Cidades da IURC apresentam boas práticas em matéria de turismo, megaeventos e marcas urbanas

A segunda e última sessão da Rede Temática de Setores Estratégicos da IURC Ásia & Australásia reuniu 33 participantes explorar abordagens inovadoras em matéria de património cultural, megaeventos, turismo sustentável e marca da cidade. Cidades de Itália, Austrália, Malásia e Polónia partilharam as suas estratégias, desafios e oportunidades, ao mesmo tempo que preparam o terreno para uma colaboração mais profunda no próximo ano. Smart Cites Expo Congresso Mundial em Barcelona.

Abertura e Contexto

A sessão foi introduzida por Pablo Gándara, chefe de equipa, que tomou nota da próxima reunião dedicada às regiões. A moderação foi entregue à Ex.ma Senhora Jacqueline Chang, que analisou as melhores práticas da sessão anterior de 17 de setembro e apresentou o atual agregado de oito cidades de seis países.

Messina: Melhorar o turismo do património

Ex.mo Senhor Dino Alessi, em representação da cidade de Messina (Itália), apresentou o potencial e os desafios do turismo da cidade. Apesar de seus ricos recursos culturais, Messina enfrenta marcas fragmentadas, baixa visibilidade internacional e integração limitada do património com os serviços locais.

As melhores práticas apresentadas incluíram:

• Valorização do património através do VisitMe plataforma, narrativa autêntica, turismo fora de estação e revitalização dos locais da aldeia.
• Festivais e eventos como as tradições marítimas e as procissões religiosas utilizadas como instrumentos de marca.
• Turismo costeiro e marítimo, com novas iniciativas ao longo da costa de Messina.
• Inovação digital, incluindo excursões virtuais e narrativas de realidade aumentada.
• Participação da comunidade, envolvendo associações, escolas e universidades na sensibilização para o património.

A Messina também participa ativamente em projetos de cooperação da UE, tais como: Projeto INSPIRE, que desenvolveu modelos de turismo sustentável em cinco países. A cidade manifestou interesse em aprender com os pares sobre estratégias de marca, gestão sustentável dos fluxos turísticos e modelos de turismo inclusivo.

Brisbane: Preparação para os Jogos Olímpicos de 2032

Rebecca Arnaud, gerente da cidade anfitriã de 2032, descreveu os preparativos de Brisbane para sediar os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos. Destacou os pontos fortes da cidade em inovação, estilo de vida, sustentabilidade e participação da comunidade, bem como a sua carteira económica diversificada, que vai desde os transportes e a logística até aos ecossistemas avançados de fabrico e saúde.

Brisbane está empenhada em alavancar os Jogos para impulsionar o crescimento económico, melhorar a infra-estrutura e fortalecer o seu perfil global. As medidas de sustentabilidade incluem a orçamento de carbono e forte planeamento de legados. Uma discussão interativa explorou as iniciativas "Olimpíadas Verdes" de Brisbane e as parcerias da cidade com a academia e os negócios.

A cidade aguarda com expectativa o intercâmbio de conhecimentos sobre o planeamento do legado, o aumento da sua economia da experiência até 2032 e o reforço da participação cívica, especialmente entre os jovens.

Seberang Perai: Revitalizar o rio Juru

Uma apresentação conjunta por Rachel The, membro da Assembleia Municipal de Seberang Perai, e Gary Teoh, Diretor Executivo do Auto-City Group, apresentou o Projeto Ecoturismo do Rio Juru. Esta parceria público-privada (PPPP) visa revitalizar o rio e os seus habitats, criar um pulmão verde urbano sustentável e envolver a comunidade no ecoturismo.

Os principais elementos incluíam:

• Colaboração com o Sociedade da Natureza da Malásia, Ciências Universitárias Malásia, e Universidade Malásia Terengganu para a investigação de seis habitats.
• Desenvolvimento de Cruzeiros fluviais combinar a educação ambiental com experiências culturais.
• Envolvimento da comunidade através de programas de educação para famílias, jovens e turistas.

A iniciativa demonstra a abordagem da hélice quádrupla - que reúne as autoridades públicas, as empresas privadas, o meio académico e a sociedade civil - e já está a construir uma dinâmica como modelo para o desenvolvimento sustentável à beira-rio.

Varsóvia: City Branding e atração talentos

Sra. Karolina Iwi?ska-Wojtkowska apresentou a estratégia de Varsóvia para o crescimento económico e a marca da cidade. A capital polaca transformou-se numa metrópole dinâmica, com infraestruturas modernas e uma forte ênfase na qualidade de vida.

Os destaques incluíram:

• Sucesso na atração de empresas tecnológicas mundiais.
• Um ecossistema académico de mais de 250 000 estudantes.
• Desenvolvimento do turismo através de eventos e campanhas empresariais, tais como: Wall Warsaw (Varsóvia)
• Forte desempenho em índices de cidades inteligentes.
• Projetos emblemáticos para atração e retenção de talentos.

Varsóvia procura aprender com os seus pares sobre as políticas de marca, as estratégias de retenção de talentos, o envolvimento dos meios de comunicação social e a conceção de eventos internacionais significativos para reforçar o seu posicionamento global.

Recapitulação e observações finais

Ex.ma Senhora Jacqueline Chang concluiu o webinar resumindo as palavras-chave e as melhores práticas das sessões de 17 e 22 de setembro. Encorajou as cidades a prosseguirem os debates sobre turismo sustentável e inteligente e a prepararem-se para intercâmbios presenciais na Smart Cites Expo Congresso Mundial em Barcelona.

Também introduziu o Varsóvia: A série Explorer, um guia de bolso para empresários, nómadas digitais e talentos de startups que combina ideias de negócios com recomendações de estilo de vida locais. Jacqueline observou que Varsóvia poderia inspirar-se na marca da cidade de Brisbane focada na comunidade, aproveitando os seus pontos fortes académicos e da economia do conhecimento ao mesmo tempo que constrói uma identidade globalmente reconhecida.

Por último, os participantes foram convidados a colaborar com Sra. Kanyarat Aksorn no que diz respeito ao registo e à logística de Barcelona.